什么是电商价格战?
2012年8月14日,京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索,其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东,一时间电商行业硝烟弥漫,新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”,正演变为整个国内电商行业的混战。2012年9月,国家发改委认定电商价格战欺诈,需要严惩。商务部称将制定规则。
电商价格战事件经过是什么?
挑衅
刘强东在2012年8月14日上午10点连发两条微博:京东大型家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上,将派员进驻苏宁国美店面。
应战
公司高级营销总监透露;2012年8月14日下午4点:保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力
刘强东随后连发6条微博回应京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!
国美副总裁何青阳晚上10点左右表态加入价格战:国美副总裁何阳青向新浪科技独家表示,国美从不回避任何形式的价格战,从2012年8月15日9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始,国美1700多家门店将保持线上线下一个价。
混战
当当网李国庆宣布“迎战”:李国庆评论刘强东的微博说:噱头吧,线上比人家线下价格,算什么价格战啊当当网手机,电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!
易迅网:“京东商城比价不应局限于线下企业,其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网2012年8月14日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书,声称从9月份起,将掀起下半年大规模的整体促销活动,届时易迅网的大家电及3C产品都将便宜于京东。
一淘网:一淘网集体加班,准备“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站“掐架”,还宣布推出5个亿“观战红包”,陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。
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